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    許民彤:當寫作成為“流水制造”

    2013年05月26日 15時21分 

        比韓寒等“80后”作家辦雜志風潮更進一步,越來越多的明星作家紛紛打造起規?;漠a品線,集體變身出版人。2009年上海書展上,饒雪漫即以出版人身份亮相,她已經組建起了自己的“饒氏軍團”。安意如也透露,即將成立自己的策劃團隊,搶占文學圖書“市場”。有“億元女生”之稱的郭妮,也創立了新品牌“繪夢館”。

       對于這一現象,有圖書出版營銷方面的專家評論道:作家由“明星”轉為明星品牌,將逐漸成為青春文學出版業的主流。這就好像章子怡變身制作人、周杰倫兼職當導演,這些明星利用自己的品牌優勢,將明星轉為明星品牌,無論娛樂業還是文化界,都已經成了潮流所趨。就出版界而言,這些超級暢銷書作者本身就是一個產品線,他們在自己作品的基礎上,聚集更多同類型作者,發展成規模更大的品牌,是一個自然趨勢。

       從為圖書市場一本一本寫作暢銷書,擁有自己的大量“粉絲”,屢受文化媒體的關注,到開始形成自己“明星作家”的閱讀效應,憑借著大眾讀者的閱讀趣味的追捧,和圖書市場出版方的對利益的預期,然后形成自己的“明星作家品牌”,最終再利用這種品牌優勢,組建自己的寫作團隊,形成產品線式的寫作生產出版模式……這些暢銷書界的明星作家,已經突破了明顯的寫作的傳統規則和模式,他們的寫作行為、讀者意識、市場意識乃至市場的營運、推廣意識,與傳統作家比起來,已經有了很大不同?;蛟S,這些作家的寫作不僅更適合這個時代的閱讀的流行趣味,在紛繁駁雜的圖書閱讀出版中,也更具有適應生存的能力。

       “饒氏軍團”也好,安意如的寫作團隊也好,還有“繪夢館”,這些暢銷書界的“明星作家”,可以形成這樣一個個集團式的作品生產的產品線,他們在寫作趣味上是有一個共同點和喜好的。安意如正在以“領軍人物”的角色召集與自己類型相似的作者,共同創作的作品已在醞釀之中?!梆堁┞伞钡淖髡邆?,情感細膩的寫作風格是統一特性。他們不僅形成了一個寫作者的團體,更重要的是他們形成了一種緊密的集團心理。明星作家身份的一致,寫作趣味和風格的統一,集團心理的共同傾向……他們明白,這種種的一致性是他們共同生存所必需的,是他們在大眾閱讀市場上共同生存所憑據的文學的事實。

       其實,這種寫作風格、職業身份、集團心理已經趨于某種類型化的作家集團的寫作行為,頗為符合當下包括暢銷書創作在內的文化生產的模式特征。藝術大生產中的暢銷書寫作,因為要考慮到暢銷書的行銷、印數和暢銷時間,它的生產和制作必然是類型化的、標準化的,它們生產什么樣的暢銷書,讀者就閱讀什么,它們提供什么文化產品,大眾就消費什么。在這個過程中,暢銷書的創作個性是缺乏的,也造成了閱讀個性——讀書受眾的趣味、要求和價值標準問題的喪失,讀者閱讀變成了缺乏選擇性的閱讀。

       寫作的個體化、個性化和生活經驗是不可替代和復制的,藝術,或文學,最神奇的地方就是,它尤其突出個人和群體之不同。但是,在類型化、標準化的暢銷書寫作中,這些寫作的特征和價值,都消失了,只有統一化的、可以復制的、缺乏個性的感悟經驗。有人說,在文化工業條件下類型化、標準化的產品線上制造的包括暢銷書在內的文化產品,是一種無個性的商品。這不由得讓人懷疑,這樣的文化產品究竟有多大的生命力呢?

    文章來源:江蘇網絡電視臺 責任編輯:高賽 【打印文章】 【發表評論】

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